苹果是时候换一个 CEO 了
苹果发布会的看点，说实话，越来越少了。
比如说，在这次苹果发布会上，预料中的 iPhone 17 系列如期亮相，还有第三代 AirPods Pro 和全新一代的 Apple Watch……这些都是例行更新。
具体的产品更新点倒是也有。
包括 iPhone 17 标准版确实也是诚意满满，5999 元的价格，给到了 A19 芯片、120Hz 高刷和 256GB 的存储空间，确实充满了性价比，妥妥的爆款预定……
新出的 iPhone Air 从命名和产品逻辑上，似乎又开了一个新系列，但全系 eSim 的接受度恐怕就见仁见智了。
至于芯片性能和摄像头等得到了更新的 iPhone 17 Pro 和 iPhone 17 Pro Max，虽然一堆人吐槽它丑，但买的人恐怕不会少。
至于第三代 AirPods Pro，有一波人看重所谓实时翻译功能，可惜目前中文暂不可用……Apple Watch Series 11，倒是能够支持三大运营商的 5G 功能了，但用处到底有多大，是一个大大的问号。
吐槽归吐槽……苹果的品牌力、关注度，以及苹果产品的精致度、吸引力……这些都还是一如既往的强大，不得不佩服。
甚至就连我自己，一边写稿子吐槽，一边也在盘算今年换哪款 iPhone 更合适。
但是，这里必须有一个但是——苹果不酷了。
这里的不酷指的是，苹果依旧是吃 iPhone 等旧有产品线的老本，依旧是在做芯片升级、配置更新的加法，依旧在完善旧有的商业体系（包括自研了 C1X 基带芯片和 N1 芯片），却在一片保守中，失去了引领科技发展风潮、让整个行业仰视的样子。
尤其是在 AI 方面，苹果拉垮得令人震惊。
你很难想象，在 Apple Intelligence 已经正式发布一年多之后，在不少已经上线的国家的用户对于 Apple Intelligence 充满期待但又在体验后无比失望之后，Apple Intelligence 依旧在中国区不可用。
即使 iPhone 17 系列的配置页面上写好了「为 Apple 智能预备好」，在下方的注释里，已经清楚地写着：
对于中国居民：Apple 智能暂不适用于在中国大陆购买的 iPhone 机型。对于在中国大陆以外购买的支持 Apple 智能的 iPhone 机型，如果你位于中国大陆，且 Apple 账户国家/地区也设置在中国大陆，则目前无法使用 Apple 智能。
当 Apple 智能在中国大陆推出时，先前购买的支持 Apple 智能的 iPhone 机型将可在该地区激活并使用此功能。
这就是这场发布会让人失望的地方。
当然，苹果在 AI 领域的拉垮，已经不是什么旧新闻了，包括好多在苹果工作的 AI 人才都已经被 OpenAI 或者 Meta 这样在 AI 领域的玩家挖走了。
从这个角度来看，苹果在 AI 领域的不思进取，也是求仁得仁。
当然，苹果还有别的招数，那就是靠自己的巨大影响力拉来合作伙伴，所以我们看到在国外，苹果选择与 OpenAI 合作——在中国市场，苹果也在选择 AI 领域的合伙伙伴，除了已经被证实的阿里之外，百度也在传闻的对象之中。
但是，又如何呢？
对于苹果来说，一个不得不承认的问题是，尽管它成功地通过 iPhone 引领了移动互联网是时代的变革，也推动科技发展的浪潮走向更多的用户群体。但是，科技的浪潮滚滚向前，其关注的焦点，已经从移动互联网切换成 AI。
而即使是强大如 iPhone 的智能手机，本质上并不是 AI 落地的最佳载体。
目前来看，在自动驾驶赛道上不断狂奔、持续进展的智能汽车领域，是一个好的载体——很可惜的是，苹果放弃造车了。
于是，华为抓住了机会，小米也抓住了机会，而且疯狂给苹果用户做适配。
那苹果呢？
只能在 iPhone 的老路子上缝缝补补，加高围墙，搞搞自研芯片——这些当然不妨碍苹果依旧是最能赚钱、影响力最大的消费品科技公司。
但是对不起，苹果，你就是不酷了。
本质逻辑在于，当科技发展的潮流已经走向 AI，无论是曾经改变世界的 Mac，还是又一次更加深刻地改变世界的 iPhone，都已经在远离这个潮流。
而在最新的潮流之上，是 OpenAI，是 DeepSeek，是英伟达，是特斯拉，以及其他正在努力跟上潮流的其他科技巨头。
但唯独，不是在 AI 领域几乎没有太大建树、太大作为的苹果。
一个最刺眼的例子是，苹果的市值曾经一度是世界第一，但现在，苹果的市值依旧很高，但早已经把第一的位子让给英伟达了。
这真正是令人感到遗憾的——尤其是对我一个果粉来说。
我依稀记得，2023 年 3 月，当 ChatGPT 在横空出世之后引发全世界对于大模型追捧和跟进的时候，英伟达 CEO 黄仁勋在当年的 GTC 大会上讲到了一句让全世界都印象深刻的话：
「AI 的 iPhone 时刻」已经开始了。
在这个语境中，iPhone 是被指代为是里程碑式的、划时代意义、具备革命性意义的产品，但这个指代，应该指的是乔布斯在 2007 年 1 月发布的 iPhone——而并不是苹果在 2022 年发布的 iPhone 14。
当然，也不会是苹果在 2025 年发布的 iPhone 17 系列。
回头再来看，2024 年 6 月，当 Tim Cook 在 WWDC 活动中宣布与 OpenAI 达成关于 ChatGPT 合作的时候，仿佛也应该有一个所谓的「iPhone 的 ChatGPT 时刻」。
然而，很遗憾，也没有。
无论如何，属于 iPhone 的时代已经远去，属于 AI 的时代才已经到来，但才刚刚开始，世殊事异之后，iPhone 本身作为一个产品序列和商业支撑依旧重要，但却无法再吸引这个世界的最多的闪光灯。
而苹果这家公司呢？
以如今苹果的体量、财力和人才储备能力，苹果当然在 AI 领域还有机会——但前提在于，它必须积极拥抱变化，必须拥抱 AI 发展的浪潮，必须不断前进，以及必须坚定投入。
否则，即使庞大如苹果，也会被科技发展的浪潮彻底抛弃，成为 AI 时代的「诺基亚」。
而这，绝不会是 Steve Jobs 想要看到的事情。
另外，多数一句，在 Tim Cook 以 CEO 的身份执掌苹果将近 15 年之后，这位以运营见长、并不深谙技术、为公司曾经立下汗马功劳的苹果掌门人，实际上已经很难适应快速变迁的 AI 时代对于一家超大型科技企业领导者的要求了。
说的直白一点：苹果也是时候换一个 CEO 了。